Рынок деревообрабатывающего оборудования: игра на своем поле

В совокупности с традиционно низкой долей рынка, финансовый кризис ставит российских производителей деревообрабатывающего оборудование в очень нелегкое положение, утверждают специалисты компании "Академия Сервис". Эта компания специализируется на комплексном маркетинге и стратегическом консалтинге, имеет большой опыт анализа различных рынков и представляет обновленный обзор развития российского рынка деревообрабатывающего оборудования до 2010 года.

По данным компании, в 2008 году на отечественное оборудование пришлось лишь 5% от общего объема рынка, составившего 724 млн долларов. Как правило, технику российского производства приобретают малые и средние предприятия. Крупные отдают предпочтение зарубежным маркам. По мнению аналитиков, импорт имеет более привлекательное соотношение цены и качества. В низком ценовом сегменте потребитель отдает предпочтение импортному оборудованию "б/у", в дорогом – новейшим иностранным разработкам.

По мнению отраслевых экспертов, в 2009-2010 гг. спад затронет и отечественных производителей, и импорт. Чем дороже стоимость оборудования, тем сильнее упадет спрос. Так, в сегменте оборудования ценой до 4000 долл. ожидается спад порядка 30%, в сегменте оборудования ценой от 4000 долл. он может достичь 50% - 60%. В 2010 г. спад сохранится, но составит лишь 10%-20%.

Тем не менее, кризис - это не только испытание, но и шанс для отечественного производителя. Рост обменных курсов евро и доллара неминуемо повлечет удорожание и без того недешевого импорта. Для российского производителя с его более низкой (рублевой) ценой это возможность выйти на покупателя. По мнению ряда станкоторговых компаний, технический уровень и качество российских станков за последние годы возросли. При смещении импорта в более низкий ценовой сегмент (подтверждается экспертными оценками), отечественные компании могут увеличивать экспорт, ведь в кризис доступная цена становится определяющим фактором спроса.